B | 该片是2022年生存惊悚片《坠落》的续集，定于9月2日在北美院线上映。但在正式公映前，片方将于8月22日在洛杉矶举办两场特别放映（仅限受邀者参加）。据Metro UK报道，这一设计旨在让观众亲身体验“恐高症，以及《坠落2：死点》所定义的暴露感、脆弱感和求生欲”。如果观众在放映期间的任何时刻从这块特制边缘上掉落或主动走下来，他们的观影体验将立即终止。《坠落2：死点》由斯派瑞格兄弟（迈克尔·斯派瑞格和彼得·斯派瑞格，曾执导《电锯惊魂8》）联合执导，主演哈里特·斯莱特和阿塞玛·托马斯饰演两名攀岩者，因山体滑坡被困在3000多英尺高空的一块脆弱木板上，为求生而奋力挣扎。

C | 汤姆·布里特尼也参演了该片。评论区很快变成网友的答题现场，但这其实是一个产品介绍。视频开头标注“韦东奕主编《数学能力》四年级奕数空间”。四年前，斯科特·曼执导的《坠落》讲述了一对闺蜜爬上2000英尺高的废弃信号塔后被困顶部的故事。与此同时，韦东奕B站账号的“小店”上新了两套小学、初中数学解题能力训练练习册，售价分别为39.8元和49.8元。商品页面都写着“韦东奕主编”，并印着他的名字和照片。

D | 两部影片均由曾制作柯里·巴克尔票房恐怖片《着迷》的同一制片公司打造。时隔一年更新视频，为何突然“带货”？

图/韦东奕B站账号

突然卖书“这是真的假的？”这几天，在几个社交平台，不少网友对韦东奕卖练习册的第一反应是不敢相信。这种“沉浸式极限观影”并非狮门影业首创。去年，该工作室为改编自斯蒂芬·金反乌托邦恐怖小说《漫漫长步》的电影举办特别放映时，要求观众在观影期间全程在跑步机上行走，速度需保持在每小时3英里（约4.8公里）。有人发现他的抖音账号上没有这套练习册，怀疑这是一个假消息。一旦停下或低于速度要求，就会被立刻“请出”放映厅。当时，狮门影业全球数字营销负责人布赖安娜·麦克尔罗伊在接受IndieWire采访时表示：“情感才是最难的部分。事实上，目前这两套中小学数学解题能力训练练习册，只在韦东奕的B站账号上线，在抖音、小红书并没有上架。

E | 我们希望观众能代入角色的处境，看到大家与这个想法产生共鸣，真的非常令人兴奋。

F | 8月21日，练习册出版社龙门书局对媒体表示，该系列图书确实由韦东奕本人亲自主编，内容偏向培优方向，本周刚刚上线，目前在龙门书局官方账号以及韦东奕个人账号均有售卖。”她补充道：“这部电影在身体和情感上都极具冲击力，这正是我们创意灵感的来源。截至发稿，在韦东奕B站小店上，《小学数学解题训练1—6年级超详细答案视频讲解》已售出超过2万本，相关初中产品也售出了6000多本。覆盖1—9年级，每个年级一套，每套3册。让外界意外的，并不是数学练习册本身，而是一直与巨大流量保持距离的韦东奕，如今开始卖书了。2021年5月底，一段北大校园随机采访让韦东奕意外走红。媒体找人给高考生送祝福，韦东奕身着朴素，手提矿泉水瓶和馒头，腼腆地自报家门：自己是北大数学系2010级本科、2014级研究生，如今是北京大学数学系老师。随后，他获得连续两届国际数学奥林匹克（IMO）满分金牌、丘成桐大学生数学竞赛个人全能金奖等成绩被挖出。因数学天才、极简生活等标签，网友称他为“韦神”“北大扫地僧”。2025年6月，他在抖音、B站、小红书等平台开通个人账号，发布首条视频。视频只有四五秒，只是一段非常简单的自我介绍：“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。”但在72小时内，他的抖音账号粉丝突破了1900万。截至2026年8月下旬，韦东奕的抖音账号拥有近2000万粉丝，B站和小红书粉丝都超67万。但韦东奕和一些网红不同，他没有主动经营这份流量。刚开设社交账号时，外界一度猜测，他或许会开始持续更新、直播甚至带货，但账号很快沉寂，此后一年再也没有更新。与他本人的低调相比，不少人开始蹭韦东奕的流量。有人抢注“韦东奕”“韦神”“韦神馒头”等商标，涉及服装、广告、教育娱乐等领域。2025年6月，也出现了许多假冒、仿冒的账号，吸粉引流，恶意营销。2025年6月，北京市网信部门开展专项处置，清理假冒仿冒违规账号5000余个，清理盯拍蹭热信息4699条，关停违规直播间32个，并对740个实施恶意拍摄、歪曲解读的“自媒体”账号采取禁言、限制营利、关闭等处置措施。

数学天才能“变现”吗练习册上架后，争议很快出现。

G | 有人认为，韦东奕“人设崩了”。

H | 韦东奕走红后，媒体曾报道他的生活细节：几乎不看电视、没有微信，除了查资料几乎不上网，爱听收音机，最喜欢的就是做数学题。豹变IP创始人、豹变商学院院长张大豆认为，这正是争议的来源之一，韦东奕长期被塑造成一个智商超群、提着大矿泉水瓶、生活简朴的形象，与“商业化”形成了反差。而且长期以来，公众对学者、教师、医生等职业也有一种惯性认知：他们做的是更接近公益的事情，不应该主动谈赚钱。但不同于一些网红通过直播带货卖食品、服装等消费品，或者单纯借自己的名字做营销，韦东奕卖的是自己最擅长的数学，是面向中小学生的数学培优练习册。“韦东奕选择出书，已经是一种最丝滑、柔和、合理的变现方式。”张大豆在接受《中国新闻周刊》采访时提到，他做的是一本由正规出版社出版的、与自身专业相关、售价三四十元的练习册，这是一个正常的商业行为。“他有了流量，有了信任他的人，做出一个产品，有需要的人就购买，不认可也可以不买。

I | ”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林也认为，韦东奕出练习册本身没有什么不妥，中小学教辅也不是一门暴利生意。

J | 但在他看来，争议背后或许还有另一层原因：社会对中国数学家的期待更高了。韦东奕的专业是基础科学领域，尤其是近期邓煜、王虹获得菲尔兹数学奖，“大众期待韦东奕有更多数学成就，而不是做生意，毕竟做生意会占用他的精力”。近年来，不少小学以及初高中老师、大学教授向张大豆咨询个人IP以及商业化。他认为，学者做商业化并无不可，但变现的边界感、节奏感、善意感都非常重要。比如，出版正规的书籍、课程，把真正有价值的内容生产出来，找到真正需要它的人。

K | 不太适合急功近利的变现方式，商业化本身没有错，不同身份的人群的商业化需要有节奏，否则太突破用户预期，容易消耗公众对专业人士的信任。记者：杨智杰编辑：闵杰